Bajo el concepto «Invest smarter. Not harder», la plataforma evoluciona de ser líder en Retail Media a una compañía integral de medios digitales, que cubre el ciclo completo del consumidor, desde el reconocimiento de marca hasta la compra (full funnel).
Mercado Ads amplía su red de Connected TV y sus alianzas de video y streaming con plataformas líderes para maximizar el alcance de las marcas dentro y fuera de Mercado Libre.
Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, celebró «Break The Tape with Mercado Ads», un encuentro exclusivo con líderes de la industria, marcas y agencias del país, en el que anunció su transformación estratégica: la consolidación como compañía integral de medios y uno de los tres principales referentes del sector en América Latina.
De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer*, el Retail Media en América Latina creció 44.5% en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares (USD) en inversión publicitaria. En ese contexto, Mercado Ads amplió su liderazgo, captando cerca del 60% del total de inversiones en Retail Media en la región.
«Romper la cinta en 2026 significa ir más allá de la pauta tradicional. El mensaje ‘Invest smarter. Not harder.’ invita a las marcas a tomar decisiones con base en datos reales para generar impacto medible en cada etapa del recorrido del consumidor, desde el reconocimiento de marca hasta la compra», señaló Lucas Bonardi, director de Mercado Ads para el Cono Sur y los países andinos.
Colombia: un mercado con oportunidades a escala
Durante el evento, se destacó la fuerza comercial y logística en el mercado colombiano, con un equipo consolidado de 6.100 colaboradores en el país, el ecosistema reporta 8 millones de usuarios únicos y recibe 80 millones de visitas mensuales, convirtiéndose en el epicentro de la intención de compra.
Innovación publicitaria: del alcance a la conversión
Mercado Ads presentó las soluciones que fortalecen las estrategias de marca de sus anunciantes. La Extended Network permite llevar los anuncios y los datos de audiencia de Mercado Libre a una red de más de 30.000 sitios y aplicaciones externas. Además, la plataforma aceleró su estrategia de video en línea y Connected TV (CTV) a través de alianzas con plataformas de streaming como Disney+ y Roku, con el objetivo de impactar a los usuarios durante sus momentos de entretenimiento.
También presentó la evolución del Mercado Ads Intelligence Hub, un conjunto de herramientas que transforma grandes volúmenes de datos en decisiones estratégicas y permite medir el impacto con precisión en cada etapa del proceso de compra.
Como parte de su expansión, Mercado Ads dio a conocer nuevas soluciones para que las marcas potencien su presencia en las fechas más relevantes del año: patrocinios exclusivos, campañas Co-Branded Solutions, participación en Hot Sale y Cyber Monday, y activaciones con creadores de contenido y afiliados.
Con «Break The Tape», Mercado Ads abre un nuevo capítulo para la industria publicitaria en Colombia y en la región. La plataforma invita a marcas y agencias a transformar la manera en que se conectan con sus audiencias, con decisiones respaldadas por datos reales y una propuesta que cubre todo el ciclo del consumidor.