A lo largo de las últimas décadas, la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) ha demostrado una capacidad única de transformación y adaptación a los cambios sociales, económicos y tecnológicos del mundo. Esta dinámica la ha convertido en un sector estratégico y altamente competitivo, capaz de reinventarse frente a los retos globales. Sin embargo, en un escenario en el que los consumidores reevalúan sus hábitos de gasto y en el que la economía global enfrenta una desaceleración, la industria debe encontrar nuevas formas de innovar y capitalizar oportunidades.
En ese contexto, PwC Colombia presentó la edición 2025 del Global Entertainment & Media Outlook (GEMO), un informe que analiza el comportamiento de las industrias que componen el sector del entretenimiento y la cultura a nivel mundial, así como su impacto en la economía colombiana. El estudio revela que, a pesar de la moderación en el ritmo de crecimiento, la industria continúa expandiéndose de manera sólida, impulsada principalmente por la publicidad, que se consolida como la fuente de ingresos más relevante en el mercado global.
De acuerdo con el GEMO 2025, la industria E&M alcanzará ingresos globales de USD $3.5 trillones en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 3,7 %. Aunque menor frente a años anteriores, esta cifra sigue superando el crecimiento de la economía global. En este escenario, la publicidad se perfila como la principal fuente de ingresos directos para la industria. Aunque en años anteriores los ingresos por publicidad y el gasto de los consumidores se mantenían en equilibrio, se estima que para 2029 la inversión publicitaria superará en USD$300 billones el consumo generado por las personas, marcando una diferencia significativa en la estructura de ingresos del sector.
Pero ¿qué explica esta transformación y hacia dónde se dirige el sector?
Uno de los factores clave es la evolución de los formatos publicitarios. En Colombia, la industria creativa ha mostrado resiliencia y apertura para incorporar nuevos canales y tecnologías que permitan conectarse con consumidores cada vez más exigentes. A esto se suma el crecimiento sostenido de la publicidad digital, que en los próximos años concentrará la mayor parte de las inversiones, mientras que los medios tradicionales deberán diversificar sus estrategias para mantenerse relevantes en un entorno marcado por la innovación y el consumo multiplataforma.
Este panorama refuerza la idea de que el ecosistema creativo y cultural colombiano tiene un papel estratégico en la economía nacional. Su capacidad para interpretar los cambios de la sociedad, adaptarse a nuevas tendencias y aprovechar la digitalización lo ubica como un sector resiliente y con gran potencial para insertarse en la economía global.
“La industria de Medios y Entretenimiento se está reconfigurando alrededor de la publicidad y la innovación tecnológica”, afirmó Paul Rocha, socio de Servicios Legales y Tributarios de Industria TMT en PwC Colombia. “Para Colombia, esto significa una oportunidad única de potenciar sus industrias creativas, generando nuevas formas de valor y atrayendo inversión. La clave estará en cómo los líderes del sector logren capitalizar esta transformación para posicionarse en un mercado cada vez más competitivo”.
A pesar de los cambios en los hábitos de consumo y de un entorno global desafiante, la industria de M&E continúa siendo un motor de crecimiento económico. En este sentido, el estudio devela que la publicidad, acompañada de la digitalización y la innovación, será el gran catalizador del sector en los próximos años. Para Colombia, esto representa no solo un reto, sino también una oportunidad de consolidar a las industrias creativas como un eje estratégico de desarrollo económico y cultural.