El 48% de los colombianos ya usa IA para decidir. La mayoría de las empresas aún no lo sabe.
Loymark lanza AuraGeo, servicio especializado en hacer que las marcas colombianas sean recomendadas por la IA.
El año pasado, el tráfico colombiano hacia plataformas de inteligencia artificial creció más del 40% anual. Cerca del 48% de los usuarios de internet en Colombia ya ha utilizado herramientas de IA y, según el Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial (ILIA 2025), elaborado por la CEPAL, el país figura entre los de mayor adopción de la región, con 55,84 puntos. Colombia no solo usa IA: la ha convertido en parte de su rutina digital.
Pero hay una paradoja. Mientras los colombianos le preguntan cada vez más a la IA dónde comprar, qué contratar y a quién acudir, la mayoría de las marcas colombianas no aparece en esas respuestas. No porque sean desconocidas, sino porque no fueron diseñadas para ese nuevo canal.
Esa brecha es la que viene a cerrar AuraGeo, el nuevo servicio de la agencia Loymark, especializado en Generative Engine Optimization (GEO): la disciplina que optimiza la presencia de una marca o producto para que motores de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y otros los recomienden y los citen de forma orgánica en sus respuestas.
Una nueva forma de buscar. Una nueva forma de existir.
Durante décadas, el posicionamiento digital fue sinónimo de Google. Si aparecías en la primera página, existías para el mercado. Si no, eras invisible.
Ese paradigma está cambiando más rápido de lo que la mayoría de los equipos de marketing ha logrado detectar. Según datos de Gartner y Forrester (2025), el 60% del descubrimiento de productos B2B inicia en motores conversacionales y no en buscadores tradicionales. El costo por retención promedio en posiciones orgánicas de Google ha caído un 31% desde que los resúmenes generados por IA ocupan la parte superior de los resultados. Además, en el primer trimestre de 2026, el 47% de las consultas informacionales en español ya activaban AI Overviews en Google.
En ese contexto, el mercado global de servicios GEO fue valorado en USD $1.010 millones en 2025 y se proyecta que alcance USD $17.000 millones en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 45,5%, una de las más altas de toda la industria del marketing digital.
Colombia: un mercado preparado para dar el salto
El Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial (ILIA 2025) posiciona a Colombia con 55,84 puntos, siendo el país del grupo de “adoptantes intermedios” con mayor puntaje, por encima de Costa Rica (53,83), Argentina (52,98) y Perú (51,93). El índice, elaborado por la CEPAL, mide infraestructura digital, talento en IA, políticas públicas y adopción real.
Más allá de los índices, los números del comportamiento real son contundentes:
• 22% de la población económicamente activa ya usa IA en su trabajo.
• El tráfico a plataformas de IA creció más del 40% anual en Colombia.
• 32.4% de los usuarios de internet colombianos utilizaron ChatGPT en los últimos meses, según datos de Latamclick (2025).
• 83% de las empresas en México, mercado comparable en adopción digital, ya reportan ROI positivo de sus inversiones en IA, una señal de hacia dónde se mueve la región.
Colombia tiene una de las bases de usuarios de IA más activas de la región. El siguiente paso lógico es que las empresas empiecen a construir presencia dentro de esas plataformas, no solo fuera de ellas, explica Jairo Fandiño, Country Manager de Loymark Colombia.
Lo que diferencia al GEO del SEO tradicional
El SEO le habla a los algoritmos de Google. El GEO le habla a algo más complejo: los modelos de lenguaje que deciden qué fuentes son confiables, cuáles merecen ser citadas y cuáles simplemente no existen.
AuraGeo trabaja sobre tres dimensiones:
1. Visibilidad auditada en motores generativos: Medición de cuánto “espacio de respuesta” ocupa una marca en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude. El indicador central es el Share of Model (SOM): el porcentaje de respuestas relevantes en las que aparece la marca.
2. Contenido diseñado para ser sintetizado: Los modelos de IA no indexan: leen y sintetizan. AuraGeo reestructura el contenido para que sea citable, mediante definiciones directas, afirmaciones respaldadas por datos y estructuras que los modelos puedan procesar.
3. Red de autoridad externa: Las IAs aprenden de lo que terceros dicen sobre una marca. AuraGeo construye presencia en medios especializados y directorios de autoridad para que los modelos la reconozcan como una fuente confiable.
Auditoría de alucinaciones (QA de marca)
Una capa crítica que distingue a AuraGeo: el sistema compara las respuestas que genera la IA sobre una marca contra su Ground Truth, la base de datos maestra verificada, para detectar imprecisiones y emitir alertas de Data Accuracy. Es la capa de seguridad que garantiza que lo que la IA dice sobre una marca sea verdad.
Loymark: conocimiento local en un desafío global
Loymark opera en Colombia, habiendo adquirido recientemente la agencia colombiana Merge, referente en inbound y performance marketing, con equipos que entienden los matices del mercado local: cómo buscan los colombianos, en qué sectores la confianza importa más y qué tipo de contenido es citado como autoridad en el contexto hispanohablante.
Esa dimensión local no es un detalle menor. Las IAs, entrenadas en corpus masivos de datos, priorizan fuentes que demuestran autoridad contextual sobre mercados específicos. Una estrategia GEO genérica no produce los mismos resultados que una construida con un entendimiento profundo del usuario colombiano.
“El 74% de los directores de marketing en LATAM ya está moviendo presupuesto de SEO tradicional hacia estrategias de optimización generativa. Quienes estén posicionados en la IA cuando esa ola llegue tendrán una ventaja que tomará años replicar”, señala Fandiño.