La visión de María Camila Castellanos, experta en negocios internacionales.
México atraviesa un momento decisivo para fortalecer su liderazgo en el mercado global del turismo de lujo, un segmento que crece más rápido que el promedio de la industria y atrae a viajeros de alto poder adquisitivo que buscan experiencias exclusivas y auténticas. Según reportes de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), México ya figura entre los destinos que impulsan este crecimiento, junto con Panamá, Chile y Costa Rica. En 2024, México recibió aproximadamente 45 millones de turistas internacionales, lo cual representa un incremento de alrededor del 7.4 % respecto a 2023. Para el periodo de enero a mayo de 2025, ya se contabilizaron 39.4 millones de visitantes, lo que marca un crecimiento del 14.2 % frente al mismo periodo del año anterior.
Para María Camila Castellanos, reconocida experta en desarrollo de negocios internacionales, el potencial de México radica en su capacidad para combinar exclusividad con identidad cultural:
“México tiene playas, desiertos, ciudades patrimoniales y una gastronomía declarada patrimonio de la humanidad. Lo que hará que el país se consolide en el turismo de lujo no serán solo los hoteles cinco estrellas, sino la manera en que logre diseñar experiencias memorables, personalizadas y con propósito.”
La visión de Castellanos se respalda en su experiencia trabajando con marcas globales de referencia en turismo de lujo, como AmaWaterways, con la que lideró la creación de la cadena de abastecimiento del primer crucero fluvial de lujo en Colombia, y Emirates, con el lanzamiento de rutas premium en América Latina. Para ella, México cuenta con el ecosistema ideal para aplicar estos aprendizajes: destinos como Los Cabos, la Riviera Maya o Ciudad de México ya han demostrado que pueden competir con cualquier capital del lujo global.
El análisis de la experta subraya que México necesita dar un paso más allá: articular su oferta de lujo como un ecosistema integral que combine infraestructura hotelera de clase mundial, conectividad aérea, seguridad, experiencias gastronómicas y culturales únicas, y una narrativa país coherente. “El viajero de alto nivel no quiere solo hospedarse en un hotel; busca sumergirse en un México auténtico, sofisticado y sustentable”, enfatiza Castellanos. Un reporte global sobre turismo de lujo indica que México figura con un gasto diario promedio estimado en torno a USD 800 entre los viajeros de lujo.
Entre las buenas prácticas, destaca la creciente oferta de lujo sostenible en México, desde resorts ecofriendly en la Riviera Maya hasta experiencias de enoturismo premium en Querétaro y Baja California. También resalta el auge de experiencias wellness y de bienestar, que están convirtiendo a destinos mexicanos en referentes regionales.
Para la experta María Camila Castellanos, México tiene además una ventaja estratégica poco explorada: su capacidad de integrarse en circuitos regionales de lujo. “Un viajero internacional podría combinar una estancia en Los Cabos con un tren de lujo en Perú o un retiro wellness en Costa Rica. México puede y debe liderar este tipo de paquetes integrados que posicionen a América Latina como bloque competitivo frente a Europa o Asia.” Según un informe de investigación de mercado, el mercado mexicano de viajes de lujo generó ingresos por cerca de USD 22.462 millones en 2024, y se proyecta que alcance los USD 42.007 millones para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del ~11 %.
El gran desafío, concluye la experta, es profesionalizar la estrategia. México debe apostar por investigación de mercados, alianzas con redes globales como Virtuoso, inversión en talento especializado y una política de Estado de largo plazo. “Los mercados de lujo no se ganan con volumen, sino con inteligencia, creatividad e impacto. México tiene todo para diferenciarse, pero necesita creérselo y venderlo como lo que es: una de las propuestas más auténticas y exclusivas del turismo mundial.”
Más noticias de turismo en DeViaje.com.co