A través de la Tienda Oficial de Unilever en Mercado Libre y campañas diseñadas para llevar al consumidor al entorno digital, ambas compañías fortalecen su ecosistema de e‑commerce, apalancándose en una red logística de alcance nacional que garantiza que marcas icónicas como Dove, Axe, Rexona y Pond’s, entre otras, lleguen en menos de 48 horas en las principales ciudades del país.
En un movimiento que redefi ne la penetración del comercio electrónico en la categoría de Consumo Masivo (CPG), Unilever y Mercado Libre, el ecommerce líder en América Latina, consolidan su alianza estratégica en Colombia. Esta colaboración busca no solo fortalecer la presencia digital de las marcas de Unilever, sino democratizar el acceso a productos de grandes marcas como Dove, Axe, Rexona y Ponds.
La unión de estos dos referentes de sus respectivas categorías responde a la evolución de los hábitos de consumo de los colombianos, quienes priorizan cada vez más la efi ciencia, la rapidez, el ahorro y la seguridad en sus compras cotidianas. Gracias a la integración del portafolio de Unilever con el ecosistema de Mercado Libre, hoy es posible acceder a productos de belleza, cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos desde cualquier lugar del país, a pocos clics, sin salir de casa y con facilidades de pago como cuotas sin interés.
Unilever sigue evolucionando hacia un modelo más ágil, digital y centrado en el consumidor, donde el e commerce se ha consolidado como una palanca clave de crecimiento y construcción de marca. Desde 2023, este canal ha crecido un 30% para la compañía, refl ejando una estrategia que integra de manera sistemática el comercio electrónico y el retail media en todas sus campañas de marca, entendiendo este entorno como un espacio decisivo donde los consumidores descubren, eligen y compran productos en su día a día.
Logística: el motor de la confi anza
El pilar fundamental de esta alianza reside en la capacidad operativa de Mercado Libre. Con una red logística propia que es referente en el país, la compañía garantiza una cobertura de 31 de los 32 departamentos de Colombia entre 24 y 48 horas. Este despliegue permite que productos de Unilever lleguen a las principales ciudades en un tiempo récord, eliminando las barreras geográficas y asegurando una experiencia de usuario excepcional.
«Para Mercado Libre, ser el aliado estratégico de ecommerce de una compañía de la talla de Unilever refuerza nuestro compromiso de ser el motor que impulsa la economía digital en Colombia. No sólo ofrecemos una plataforma de venta; ponemos a disposición una infraestructura logística de vanguardia que asegura que la calidad de Unilever llegue a cada rincón del país con la rapidez y eficiencia que el consumidor moderno exige», afirmó Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre para Colombia y Venezuela.
La «Tripleta Ganadora»: innovación en la fidelización
Como parte de esta sinergia y de cara a la temporada futbolera que comienza en pocos meses, Unilever lanza “La Tripleta Ganadora”, una iniciativa que innova en la forma de construir lealtad al integrar experiencia de marca, comercio digital y conveniencia para el consumidor. A través de esta propuesta, los consumidores de Dove, Axe y Rexona se conectan con un ecosistema digital que les permite redimir premios de manera simple y directa a través de Mercado Libre.
“En Unilever, el comercio electrónico es una palanca clave de crecimiento. Nuestro enfoque es claro: estar donde el consumidor decide y compra. Con esta iniciativa, de la mano de Mercado Libre y nuestro embajador Richard Ríos, incluso formatos de alta penetración como los sachets se convierten en vehículos para conectar a millones de personas con el ecosistema digital, ampliando el acceso, fortaleciendo la experiencia y generando nuevas oportunidades de crecimiento”, dijo Renato Banhara, Gerente General de Unilever para la Región Andina.
La logística del ecommerce favorito de los colombianos será la encargada de cerrar el ciclo de esta campaña, gestionando la entrega de los premios de forma ágil y segura en toda Colombia. De esta manera, lo que comienza como una interacción de marca de Unilever, se materializa a través de la eficiencia operativa de Mercado Libre, demostrando que la colaboración entre empresas es la clave para generar valor real en el consumidor final y fortalecer el sector del consumo masivo en el canal digital.