Viajar sigue siendo sinónimo de descanso y desconexión, pero hoy es cada vez más difícil ignorar el impacto que dejamos al hacerlo. Nadie quiere llegar a un destino soñado y encontrar una playa saturada de plástico o un pueblo que perdió su identidad por el turismo masivo. Por eso, elegir destinos y proveedores conscientes ya no es una postura filosófica o de nicho, sino una necesidad práctica para asegurar que los lugares que nos gustan sigan existiendo tal como los conocemos.
No se trata de una moda pasajera ni de una transformación espiritual colectiva, sino de una tendencia respaldada por decisiones de consumo cada vez más lógicas. De hecho, según proyecciones de Market Research Future (MRFR) de julio de 2025, el mercado del turismo sostenible podría multiplicarse por diez a nivel mundial para 2034. Este crecimiento responde a una realidad evidente: los turistas exigen más transparencia, las nuevas generaciones impulsan el cambio y el sector global empieza a entender que cuidar el entorno es la única forma de mantener el negocio a flote.
Según el Mapeo de Sostenibilidad en el sector turístico de América Latina realizado por Turtech, se evidencia una percepción positiva y en crecimiento respecto de la demanda de productos y servicios sustentables en los destinos turísticos. Más del 95% de los destinos identifica una tendencia ascendente o estable en la demanda de productos y servicios sustentables por parte de turistas y viajeros, incluso con niveles de crecimiento percibido superiores a los registrados en la edición empresas.
Los datos reflejan así una consolidación de la sostenibilidad como un factor cada vez más presente en las decisiones de viaje y en la oferta turística de los destinos.
El punto de encuentro para el cambio real
Aprender a equilibrar el disfrute personal con el respeto por el entorno es un proceso continuo. Con el objetivo de conectar a los ciudadanos con esta responsabilidad y con las empresas y destinos que están facilitando el camino, del 8 al 14 de junio de 2026 se celebrará una nueva edición de la Semana por la Sostenibilidad (SxS).
Esta iniciativa digital de Turtech nació en atención a estas nuevas exigencias del mercado. Tras una primera edición en 2025 que superó las 3,6 millones de visualizaciones y conectó contenidos y espacios de formación en más de 10 países , el evento regresa en un formato 100% online. Será el espacio ideal para que viajeros, medios e industria exploren soluciones reales, guías prácticas y tendencias para un turismo donde cada viaje contribuya positivamente.
“El turismo es una de las industrias más humanas del mundo; es el motor económico de miles de comunidades locales, protege patrimonios culturales enteros y financia la conservación de muchísimas reservas naturales que, sin los ingresos del turismo, ya habrían desaparecido por la deforestación o la caza. Entonces, la reflexión que tenemos que hacer hoy no es cómo lograr un «impacto cero», porque eso no existe, sino cómo gestionamos ese impacto para que la balanza al final del día dé positivo”, destaca Constanza de la Cruz, CEO de Madzen & Turtech.
Claves para el impacto positivo
Un destino turísticamente responsable no es el que se promociona con discursos verdes, sino el que gestiona su impacto real, cuida su ecosistema y enriquece la economía de su comunidad local. Al planificar, la clave está en buscar lugares con programas de sostenibilidad verificables.
Para elegir un destino de manera responsable, los turistas pueden considerar:
• Reconocimientos internacionales: Buscar destinos que cuenten con programas o certificaciones de sostenibilidad, que distinguen lugares respetuosos con el ecosistema y que minimicen el impacto cultural y ambiental. Por ejemplo, lugares como Machu Picchu en Perú, el primer Patrimonio Cultural del Mundo con carbono neutral.
• Compromiso social y económico: Priorizar aquellos lugares donde el consumo beneficia directamente a la comunidad. El turista ahora exige que el sector gestione adecuadamente su impacto social y económico, valorando el desarrollo de la comunidad y el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
• Experiencias auténticas: Optar por lugares que ofrezcan una combinación única de historia, paisajes y una propuesta turística centrada en la autenticidad. Estos destinos buscan que el viajero se vuelva distinto, no solo que tache lugares.
Perú contará con una participación destacada en la Semana por la Sostenibilidad en el sector turístico. Desde PROMPERÚ afirman que esta acción permite “desplegar una propuesta donde el cuidado de la biodiversidad y el bienestar de las comunidades locales son los verdaderos protagonistas”.
Prácticas concretas para un viaje sostenible
• Planificación y Transporte: Considerar el Slow Travel, enfocándose menos en la cantidad de lugares a visitar y más en la profundidad de la experiencia local. Buscar formas nuevas y responsables de planificar y volar.
• Proveedores responsables: Priorizar alojamientos con compromiso ecológico y optar por comer en sitios que ofrezcan experiencias auténticas y prioricen la producción local. Elegir agencias o proveedores con prácticas responsables, como el caso de Aero que cuenta con proveedores responsables en su Programa Aero Sostenible 2030.
• Consumo y Comunidad: Ser consciente de cómo gastar en los viajes. Apoyar a las comunidades locales, consumir productos de origen y enfocarse en la conexión con el entorno.
“En Aero buscamos que los servicios que ofrecemos generen un impacto positivo en las personas y el ambiente. Por eso promovemos acciones responsables junto a nuestros proveedores y creemos que la Semana por la Sostenibilidad es un espacio clave para potenciar y visibilizar ese compromiso”, comenta Facundo Carassale, CMO en AERO.
Estas prácticas permiten ir más allá del simple «viajar bien» para convertirse en agentes de un cambio positivo.
Para acceder a los contenidos disponibles y conocer cómo participar, visita la plataforma oficial en Semana por la Sostenibilidad (SxS): sxs.turtech.travel
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