La marca, que se ha consolidado como número uno del mercado colombiano, recorre su estrategia 2026 en construir valor más allá de las ventas.
Bajo la narrativa “Esto Apenas Comienza”, Kia Colombia prepara una agenda que busca acercar la innovación a la vida real de los colombianos.
El mercado automotor colombiano vive un momento de transformación. La recuperación del sector, el crecimiento de las tecnologías electrificadas y la llegada de consumidores más informados están cambiando la manera como las marcas compiten, se comunican y construyen confianza. En ese contexto, Kia Colombia avanza en una nueva etapa de su estrategia: convertir su liderazgo en una plataforma para mover conversaciones de país alrededor de la movilidad, la creatividad, la tecnología y la experiencia de usuario.
Para la compañía, ser la marca número uno en Colombia no representa un punto de llegada, sino una responsabilidad. En un entorno más competitivo, con mayor oferta y consumidores que comparan más atributos antes de tomar una decisión, Kia ha enfocado su propuesta en una visión integral: diseño con identidad, tecnología útil, sostenibilidad aplicable y respaldo antes, durante y después de la compra.
Ese enfoque está alineado con la visión global de la marca, resumida en “Movement that Inspires”, y con la narrativa local asociada a la consolidación de su liderazgo: “Esto Apenas Comienza”. Más que una frase de campaña, este concepto expresa una postura estratégica: el liderazgo debe servir para seguir avanzando, abrir nuevas conversaciones y acompañar al consumidor en una etapa en la que la movilidad ya no se define únicamente por el vehículo, sino también por la experiencia, la información y la confianza.
“Para Kia, liderar no es solo ocupar una posición en el mercado. Liderar es asumir una responsabilidad con el consumidor, con la industria y con la evolución de la movilidad en Colombia. Hoy las personas no solo buscan un vehículo; buscan respaldo, tecnología que realmente les sirva, diseño con sentido y una marca que los acompañe en decisiones cada vez más informadas. Por eso decimos que esto apenas comienza: porque nuestro reto es seguir construyendo valor más allá de las cifras”, señaló Jorge Neira, director general de Kia Colombia.
Creatividad que construye categoría
En los últimos años, Kia Colombia ha llevado su comunicación más allá de los atributos tradicionales del producto. La marca ha trabajado en iniciativas que buscan demostrar beneficios, abrir conversaciones culturales y acercar la innovación a situaciones reales de la vida cotidiana.
Una de ellas fue The Silent Test, una acción en la que vehículos eléctricos de Kia recorrieron una biblioteca para demostrar, en un entorno inesperado, cómo la movilidad eléctrica puede integrarse a la ciudad de una manera más silenciosa, limpia y respetuosa con los espacios compartidos. La campaña convirtió un atributo técnico, como el bajo nivel de ruido de un vehículo eléctrico, en una experiencia comprensible para cualquier persona.
También con K3 Cross, Kia abrió una conversación distinta sobre movilidad, autonomía y progreso, a partir de una campaña en la que la mujer fue protagonista. Más que presentar un vehículo desde códigos tradicionales de desempeño o estatus, la marca propuso una lectura más contemporánea sobre los caminos que cada persona elige para avanzar.
Estas iniciativas reflejan una manera distinta de entender la comunicación automotriz: no se trata solo de hablar de modelos, versiones o características, sino de conectar los productos con conversaciones relevantes para el consumidor colombiano.
“Hoy las marcas no se construyen únicamente desde la visibilidad, sino desde la capacidad de crear experiencias que las personas entiendan, vivan y recuerden. En Kia Colombia hemos trabajado para que cada campaña tenga una idea clara, una prueba real y una conexión con la vida del consumidor. The Silent Test, K3 Cross y las experiencias que estamos preparando para 2026 responden a esa visión: traducir nuestros atributos de diseño, tecnología y sostenibilidad en conversaciones relevantes, cercanas y memorables”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
Movilidad eléctrica: menos mitos, más experiencia
Uno de los territorios en los que Kia Colombia viene fortaleciendo su rol pedagógico es la movilidad eléctrica. A medida que crece el interés de los colombianos por vehículos eléctricos e híbridos, también aumentan las preguntas sobre autonomía, tiempos de carga, mantenimiento, costos de uso, planeación de viajes y respaldo posventa.
Por eso, la estrategia de la marca no se limita a ampliar el portafolio electrificado. También busca hacer más simple la experiencia de uso, acompañando al consumidor con información clara, contenidos educativos, asesoría en concesionarios y experiencias que permitan resolver dudas desde la práctica.
En Colombia, Kia trabaja la electrificación como una transición progresiva y realista. Esto significa reconocer que no todos los usuarios tienen las mismas necesidades ni los mismos hábitos de movilidad. Para algunos, un vehículo híbrido puede ser el primer paso hacia tecnologías más eficientes; para otros, un eléctrico puede responder mejor a su rutina urbana, familiar o interurbana. La clave está en ayudar al cliente a elegir bien, según su contexto.
Como parte de ese camino, la marca ha venido fortaleciendo su ecosistema de carga y educación del usuario, con puntos de recarga en concesionarios y espacios públicos, así como con una visión de acompañamiento que busca reducir barreras percibidas frente a la adopción de estas tecnologías. Inclusive, para el segundo semestre ha previsto una inversión cercana a los US$1,5 millones para expandir más su red de recarga, no solo en sus salas de ventas sino en lugares públicos y rutas estratégicas a lo largo y ancho del país, permitiendo viajar, desde Bogotá, sin preocupaciones a la Costa Caribe, a Medellín, Cali o la zona cafetera.
Nuevos lanzamientos y una agenda de experiencias para 2026
El segundo semestre de 2026 será clave para Kia Colombia. La compañía prepara lanzamientos relevantes que fortalecerán su presencia en segmentos estratégicos y continuarán ampliando su propuesta de valor en diseño, tecnología, seguridad, versatilidad y nuevas tecnologías de movilidad.
La marca también alista una experiencia de alto impacto a propósito de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el evento deportivo más importante del mundo y una plataforma global con la que Kia mantiene una conexión estratégica como parte de su rol dentro del ecosistema de movilidad asociado a FIFA. En Colombia, esta experiencia buscará alinearse con los atributos de la marca: movimiento, innovación, tecnología, emoción y conexión con las personas.
Para Kia, el fútbol representa mucho más que visibilidad. Es una conversación cultural masiva que une a millones de personas alrededor del movimiento, la pasión y la inspiración. Desde esa perspectiva, la experiencia que prepara la marca para Colombia será una oportunidad para conectar su narrativa global con una vivencia local relevante para consumidores, familias, fanáticos y audiencias de marca.
Liderar con hechos
La estrategia de Kia Colombia se sostiene en una premisa: el liderazgo debe demostrarse con consistencia. Por eso, la marca ha enfocado su comunicación en traducir sus atributos a beneficios reales para las personas: diseño que mejora la experiencia, tecnología que aporta seguridad y comodidad, sostenibilidad con acciones verificables y respaldo que se confirma en el servicio y la posventa.
En un mercado donde la competencia se intensifica y los consumidores toman decisiones cada vez más informadas, Kia busca consolidarse no solo como una marca elegida, sino como una marca relevante, cercana y confiable.
“Colombia está entrando en una etapa en la que la conversación sobre movilidad será mucho más sofisticada. Ya no se trata solamente de vender vehículos, sino de acompañar nuevas formas de moverse, de entender la tecnología y de vivir la marca. En Kia queremos seguir abriendo ese camino con hechos, experiencias y productos que respondan a la vida real de las personas”, concluyó Neira.
Con nuevos lanzamientos, una agenda de experiencias de marca, más pedagogía en movilidad eléctrica y una comunicación basada en creatividad y evidencia, Kia Colombia avanza en su siguiente capítulo: Esto apenas comienza.