LOS40 , Paleta Drácula, Colombina, y Éxito son las marcas más mencionadas en redes sociales para las celebraciones de terror, según Buzzonitor.
La temporada de Halloween se acerca y Colombia se prepara para la celebración. Las conversación digital en el país ya se concentra en dulces, helados, centros comerciales y eventos, que estarán disponibles para las fiestas, según un análisis de Buzzmonitor, plataforma de inteligencia para redes sociales y atención multicanal.
El estudio examinó 578 publicaciones públicas en español entre el 23 de agosto y el 22 de octubre de 2026, a partir de búsquedas relacionadas con “Halloween”, “noche de brujas” y “dulce o truco”. Para los rankings, se consideraron únicamente las publicaciones con señales que permitieran vincularlas con Colombia.
LOS40 Colombia lideró en menciones, impulsado por su estrategia alrededor de la temporada. La emisora organizó su “Mejor fiesta de Halloween”, programada para el 29 de octubre, y comenzó a promoverla desde septiembre con contenidos e ideas de disfraces.
Paleta Drácula, de Crem Helado, perteneciente al Grupo Nutresa, también se destacó por una estrategia que combinó coleccionables, videojuegos y transmisiones en vivo, mediante una colaboración con el streamer Westcol. La conversación no se limitó a los productos de consumo. Las fiestas dirigidas al público adulto también tuvieron presencia, con eventos como Awooween, de Ryan Castro en el estadio El Campín, y Jalogüín, de Andrés Carne de Res.
Por categorías
Según este estudio de Social Listening en Colombia relacionado a Halloween, la conversación digital en el país se concentra principalmente en tres categorías: dulces, helados y snacks, que representan el 24,4 % de las publicaciones. Le sigue retail y centros comerciales, con el 22,2 %; y eventos y parques, con el 21,1 %. A mayor distancia aparecen comida rápida y restaurantes, con 11,1 %; medios y radio, con 8,9 %; comercio electrónico y servicios de entrega con 7,8 %. La distribución sugiere que las experiencias de entretenimiento, el consumo cotidiano y los espacios de compra son escenarios relevantes para la visibilidad de las marcas en redes y otros canales digitales.
Las marcas más mencionadas
El estudio de Social Listening acerca del Halloween en Colombia muestra la participación de distintas marcas en las publicaciones. LOS40 encabeza el listado con un 14,1 %, seguida de Paleta Drácula, de Crem Helado (Nutresa), con 12,1 %, y Colombina, con 11,1 %. Más atrás aparecen Awoowe en, asociado a Ryan Castro, con 8,1 %, y Jaloguín, de Andrés Carne de Res, junto con Ron Viejo de Caldas, ambos con 7,1 %. Los resultados evidencian la presencia de marcas de entretenimiento, alimentos, bebidas y comercio en la conversación digital.
En resumen, LOS40, Paleta Drácula y Colombina concentran la presencia de marca en la conversación de Halloween en Colombia. Les siguen los grandes eventos nocturnos (Awooween y Jalogüín) y las marcas de licores, señal de que la temporada no es solamente para los niños y sus dulces, sino que los adultos también se suman a la celebración.
Mencionarse más no es lo mismo que movilizar más. LOS40 domina ampliamente el ranking de interacciones digitales, al concentrar el 50,8 % del total de reacciones, comentarios y contenidos compartidos asociados a las marcas analizadas. En segundo lugar se encuentra Éxito, con el 22,8 %.
Las marcas con más interacción hicieron más que lanzar un empaque temático: crearon una excusa para que la gente hablara de ellas.
• LOS40 Colombia organizó su “Mejor fiesta de Halloween” el 29 de octubre y la alimentó desde septiembre con ideas de disfraces. Es la marca con más menciones y más interacciones del análisis.
• Paleta Drácula (Crem Helado, Grupo Nutresa) se alió con el streamer Westcol en una colaboración con coleccionables, gaming y transmisiones en vivo.
• Éxito reformuló la tradición familiar de Halloween y ofreció 20 % de descuento en disfraces con Crediéxito.
Mayor interacción
