Un estudio del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) revela que el bienestar se ha convertido en una de las principales motivaciones de viaje para los colombianos. La naturaleza, el descanso y las experiencias con propósito están transformando la forma de elegir un destino internacional.
Viajar ya no responde únicamente al deseo de conocer nuevos lugares. Cada vez más colombianos eligen destinos que les permitan reducir el estrés, conectar con la naturaleza, compartir con sus seres queridos y regresar con una mejor calidad de vida. El bienestar se está consolidando como uno de los principales motores detrás de las decisiones de viaje.
Así lo revela el más reciente estudio sobre el comportamiento del viajero colombiano, realizado por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el cual evidencia que la diversión, el descanso, la reconexión con la naturaleza y el tiempo en familia o en pareja son hoy las principales motivaciones para realizar un viaje internacional. Además, el informe confirma que viajar dejó de verse como un lujo ocasional para convertirse en una recompensa al esfuerzo y en una inversión en bienestar emocional.
«Estamos viendo un cambio en la forma en que las personas eligen sus viajes. Hoy buscan destinos que les permitan sentirse mejor física y emocionalmente, conectar con la naturaleza y regresar renovados. El bienestar pasó de ser un valor agregado a convertirse en una prioridad al momento de viajar», afirma Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
El estudio también evidencia que las motivaciones cambian según la etapa de vida. Los viajeros entre los 18 y 24 años priorizan experiencias auténticas, la interacción con las comunidades locales y la aventura. Entre los 25 y 34 años, predominan los viajes en pareja que combinan exploración y naturaleza.
Por su parte, para los colombianos a partir de 35 años, ganan relevancia las experiencias familiares, mientras que quienes tienen entre 45 y 54 años buscan destinos que ofrezcan comodidad y actividades de ecoturismo. Finalmente, los mayores de 55 años privilegian el descanso, la naturaleza y las playas como parte de una experiencia de bienestar integral.
Esta evolución también se refleja en las preferencias de viaje. El 41% de los viajeros colombianos afirma disfrutar especialmente de los entornos naturales y las actividades al aire libre, mientras que el 46% asegura que le entusiasma descubrir experiencias nuevas y diferentes, una tendencia que confirma el creciente interés por destinos que promuevan la conexión con el entorno y el bienestar.
La forma de planear los viajes también está cambiando. El 74% de los colombianos organiza sus viajes con anticipación, lo que demuestra que la preparación hace parte de la experiencia. Además, las redes sociales se consolidan como la principal fuente de inspiración para elegir un destino: Instagram (76%), YouTube (69%) y TikTok (65%) lideran la búsqueda de información antes de viajar, mientras que las recomendaciones de familiares y amigos continúan siendo el factor de mayor confianza para tomar la decisión final.
«Hoy el turismo se entiende como una oportunidad para reconectar con uno mismo. Los viajeros buscan experiencias que les permitan bajar el ritmo, conectar con la naturaleza y regresar con una sensación de bienestar. Esa búsqueda está muy alineada con la filosofía Pura Vida que caracteriza a Costa Rica, donde la naturaleza, la sostenibilidad y la calidad de vida hacen parte de la experiencia del destino», agrega Rodríguez.
En este contexto, Costa Rica responde de manera natural a las nuevas expectativas del viajero colombiano. El estudio identifica que los principales atributos asociados al destino son sus playas y paisajes exóticos (57%), la buena relación entre la experiencia y el valor percibido (55%), su belleza natural y biodiversidad (53%) y la seguridad (51%), características que hoy tienen un peso determinante al momento de elegir un destino internacional.
Más que una tendencia pasajera, estos hallazgos muestran una transformación en la forma de viajar. Hoy, los colombianos buscan experiencias que respondan a su momento de vida, les permitan reconectar consigo mismos y les generen un bienestar duradero, convirtiendo cada viaje en una inversión para su calidad de vida.
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